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                深圳包裝設計公司分析美學包裝設計對消費者的影響

                時間 - 2021年08月02日

                茶葉包裝設計.jpg


                深圳包裝設計公司分析美學包裝設計對消費者的影響,隨著越來越多的證據表明,包裝設計心理已經成為市場營銷人員關注的焦點,它對產品的成功起著重要作用。調查顯示,美觀的包裝設計增加了消費者做決定所需的時間。實際上,包裝越美觀,它越有可能被選擇,而不去考慮價格,而不去考慮知名品牌的標準化包裝。


                美學影響和認知

                審美是一種審美藝術與審美。這一術語最早是BaumGarten在1735年提出的,指感覺的感知。人會自然而然地被色彩鮮艷的東西所吸引。腦部獎賞系統能夠把注意力集中在從經驗上產生聯想的刺激上。

                有意思的是,Hoegg、Alba和Dahl在2010年的一項研究發現,當審美與產品功能性能相沖突時,人們傾向于選擇較差的產品。Veryzer和Hutchinson1998年的另一項研究表明,統一和典型的展示是消費者審美反應的重要觸發因素。2004年,Leder、Belke、Oeberst和Augustin發展出審美判斷的過程模型,分為五個階段:

                -美學內容的感性分析

                -記憶力整合的意義

                -明確的分類方法

                -認識的掌握

                -全面評價

                這一過程產生審美情感。筆者認為,這一判斷是貫穿五個階段審美因素持續滿足的結果。不同的調查顯示,消費者對于審美包裝與標準包裝的看法不同。根據Sternberg在2004年的建議,對這一過程進行測量的一個方法就是反應時間。


                用反應時間衡量的美學效應

                相對于標準的包裝,美學包裝的情感反應時間的延長是研究審美包裝市場的一個重要假設。這一觀點在1993年由Madsen、Brittin和Capperella-Sheldon進行的一項研究中得到了證實。他觀察到,把音樂作為一種審美體驗的反應時間更長。2004年,Chatterjee提出了一個基于對觸發情緒反應因素的處理方法,即接觸視覺刺激后的消費者體驗:

                -色彩

                -光亮

                -形態

                -移動

                -位置

                在這些階段與身份(如地點、面孔)和消費者的注意力結合在一起時,結果就是情感反應,接著是判斷。后來的研究表明,報酬——個人與產品相關的積極價值——可以決定審美觀點和決策。


                美工設計師要考慮的問題

                理解審美包裝設計對消費者的影響從各種研究中可以明顯看出,與普通品牌相比,審美包裝引發的反應時間要比標準包裝引發的反應時間更長。盡管化妝品包裝的價格更高,但這項研究的觀察結果仍然正確。在包裝上花費的時間越長,人們就越有可能做出有利的判斷。

                市場人員在改變包裝設計時仍然要小心,因為這樣會引起混淆。假如包裝突然改變了,而沒有做大的宣傳,人們可能不會馬上識別他們想要的品牌。

                在改變包裝設計之前,另一個要考慮的是對整體競爭環境的評估。舉例來說,如果所有的競爭者都能抓住一個美觀的包裝,這就可以抵消包裝美觀的影響。換言之,一些審美觀的包裝之所以被接受,部分原因是因為他們和標準包裝相比。

                與一般產品相比,美學設計意味著具有某些獨特性。若所有貨架上的產品都不一樣,那么就有必要對多感官感知的新動態進行測試。視覺吸引力固然重要,但它還必須配合人們的經驗、聯想和期望。

                對于大眾品牌的態度在消費者決策中也起著重要作用,因為統一性和熟悉度在某些情況下是最重要的因素。但是,在色彩、亮度、形狀和紋理等感官刺激下,擁有更美觀設計的低價品牌的銷售成為可能。


                通過對包裝設計美學的研究,可以看出,設計越美觀,消費者參與到更多的情感過程中,從而增加了響應時間。另外,人們感覺到正面情緒的時候,越多地考慮產品,他們選擇這個產品的可能性就越大。這就是說,包裝設計者應該從更深的層面去探索大腦的獎賞系統,從而在包裝設計中獲得競爭優勢。

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